【買起香港】網購/物流(2):支付寶進軍港電子支付市場 優惠攻勢或成行內龍頭?|852郵報

2017-8-10 19:57

昨日「買起香港」講及中國阿里巴巴集團旗下的淘寶,如何成為本港網購市場的龍頭,坐擁近五成市場佔有率,當中無現金電子支付服務供應商支付寶是絕大部分淘寶使用者的首選。不過,現時其服務其實已擴展至實體商戶,並在今年5月尾以「支付寶HK」為名正式進軍香港。支付寶港澳台區總經理李詠詩更指,註冊用戶在兩周內已突破10萬人,並有逾3,000間商戶可使用「支付寶HK」付款。

雖然香港的無現金支付市場仍然未完全普及,但內地的支付寶、WeChat Pay相比八達通O! ePay、Apple Pay、Android Pay等,發展更為迅速,同時推出大量的現金回贈優惠,連港人日常消費的支付工具亦要進佔,加上它們財雄勢大,其他電子付款工具只能在對方連環優惠攻勢下與之競爭。

進軍香港2個月 平台涉獵廣泛
支付寶在進軍香港市場前,其實不少港人已有其內地帳戶,內地電子支付發展(例如香港的八達通)雖然較慢,但支付平台卻比香港早得多,迅速改變內地人的消費模式。根據《中國第三方移動支付行業研究報告》,亦指出去年中國的移動支付交易規模已接近60億元人民幣,支付寶便佔當中55%。

雖然支付寶在今年5月才進入香港市場,但因為其發展基礎優厚,可依靠大型網購平台淘寶和天貓,故相比其他競爭者有一定優勢。不僅如此,在數千間合作商戶中,除了購物娛樂、旅遊消費外,連買賣金融產品、買外賣、為汽車加油等,均可使用支付寶。因此在程式上架後兩周,就已有逾10萬人的註冊用戶,已達TNG Wallet所宣稱有37萬用戶的三成,更預料下半年將再有大幅增長,,或即將成為本港電子支付市場龍頭。支付寶所屬的螞蟻小微金融服務(阿里巴巴關連公司),未來亦計劃為「支付寶HK」增加購買保險產品及繳交各項費用等功能,投放30億人民幣推動無現金環境。



(「支付寶HK」合作商戶)

「大石砸死蟹」 2個月內頻推現金獎賞招客

「支付寶HK」在上場後短短兩個月,就已一連推出3個現金獎賞優惠,更與海洋公園、大型保險公司合作,以求吸納更多用戶,並將服務擴展至港人生活的不同範疇。現金優惠早於6月初推出,用戶在有關實體商店消費合共滿60元,便可獲50元獎賞;其後又再宣布在淘寶、天貓消費的網購回贈,單次付款滿100元可得50元現金獎賞。直至上月10日,集團再推出相似的「夏日繽FUN賞」優惠活動。

不單使用密集式的「現金優惠攻勢」,「支付寶HK」將服務的涉獵範圍發展至繳交保費,與中國人壽(海外)合作推出「115%保費回贈意外保障計劃」,變相現時港人連交保費也可以開始使用支付寶,對其服務的需求恆常化。

20年前八達通在香港推出時,其創新理念被不少鄰近地方爭相仿效,現時更發出了超過3,000萬張八達通卡,成為港人與旅客的「必需品」。不過,八達通公司在香港取得廣泛成功後,卻未有及時追上電子支付時代的步伐,直至去年才取得儲值支付工具牌照和推出O! ePay。現時內地的支付寶來勢洶洶,以各式各樣的活動擴大香港用戶數目,若其他競爭者無法繼續與之抗衡,恐怕日後香港的電子支付市場,或同樣由內地集團所支配。另一方面,在大數據的年代,這些集團更可取得廣大香港市民的個人資料,以至消費習慣等信息。

《852郵報》已一連兩日為大家講述本港網購、電子支付市場逐漸被內地財團進逼,開始成為業內主要競爭者的情況。事實上,由網購引申的物流業,於內地發跡的業界巨頭順豐速運,亦不知不覺間在本港逐步擴展業務,我們明日將繼續詳述。

(圖片來源:蘋果日報)

http://www.post852.com/225269/%e3%80%90%e8%b2%b7%e8%b5%b7%e9%a6%99%e6%b8%af%e3%80%91%e7%b6%b2%e8%b3%bc%e7%89%a9%e6%b5%812%ef%bc%9a%e6%94%af%e4%bb%98%e5%af%b6%e9%80%b2%e8%bb%8d%e6%b8%af%e9%9b%bb%e5%ad%90%e6%94%af%e4%bb%98/

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